2020年10月6日,庚子年乙酉月壬午日,宜结婚、领证、订婚、求嗣、祈福。

良辰吉日,众多有情人在这一天走进婚礼的殿堂。但西子湖畔这一场,一定是2020年国庆节期间,最具特殊意义的婚礼。

一如每年的10月6日,钱江新城市民中心广场锣鼓喧天。秋高气爽的杭州,100对新人同时换上洁白优雅的婚纱和帅气笔挺的西装,参加一场盛大的集体婚典。

今年的前几个月里,不少新人在全国不同的地方,也穿着同样的防护服。他们是医务人员,是公安交警,是科研人员,是记者、城市管理员、社区工作者、志愿者……他们是抗击新冠肺炎疫情的战士。第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典,让百对“最美新人”从四面八方而来,相聚在爱情之都。

一场特殊的婚礼

本届五粮液玫瑰婚典由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办,杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办,是杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目之一。

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自4月份报名启动至8月25日结束,主办方收到了大量申请,最终遴选出来自内蒙古、新疆、甘肃、黑龙江、辽宁、云南、四川、重庆、福建、河北、河南、浙江等全国17个省份的100对新人。

本届五粮液玫瑰婚典分为幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、醉美喜宴和西湖盛典等六大篇章。序幕拉开,新人们乘坐花车,在引导车、锣鼓车和22辆彩车的引导下,穿杭州城而过,接受数万市民、游客的祝福。

来自重庆的一对新人是重庆大学附属三峡医院的医生,他们原定于3月份举办婚礼,但是因为都要上“前线”,大年初一返工,新郎更是进了留观病区,所以延迟到今天。“我们觉得这样举办婚礼很有意义,很值得纪念。”他们在接受采访时表示。

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“与卿同一身,此生愿足矣”,这是坐在花车上的唐先生对施女士许下的承诺。他们分别是湖州市中心卫生院和吕山乡卫生院的医生。疫情期间,这对夫妻分别坚守在发热门诊和卫生院志愿岗位,虽然相隔不足百里,却三个月未见一面。

跨过断桥,来自新疆呼图壁县的余先生将爱人高女士的手又握紧了一分。除夕夜万家团圆,余先生却往返于无数民居和隔离点之间。“在非典疫情时期,是白衣天使在守护我;现在,作为一名90后医务人员,该我去保护老百姓了。”

大连市中心医院范先生则对新娘说:“你的男人上可保家卫国,做抗疫英雄,下能守护小家,一辈子做你一人的英雄!”当疫情爆发时,他第一时间递交了请战书——上面写着,“临难自焚,至死靡它”。

这些小家背后,其实是这些抗疫者们撑起来的“大家”。

传递五粮液的文化内核

自1999年创办以来,五粮液玫瑰婚典已见证30多个国家和地区的6600多对新人缔结良缘。五粮液的文化内核,也已经注入这些盛大的婚典当中。

作为中国百年民族品牌,五粮液核心的文化精髓就是“和美”,即和美共生,这种和谐、包容的理念,蕴含着中国人对幸福的理解和憧憬。

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例如五粮液的五粮配方,从陈氏秘方到今天的配方,经过数度修改、调整、优化,五种粮食所含的成分,经过共同发酵,产生了复杂的基础风味物质,最终形成综合五种粮食风味的独特风味和口感,使五粮液酒恰到好处地融合各味,成就了五粮液独一无二的和谐品质。

在1963年的全国评酒会上,专家们评价五粮液“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称。”

中医古籍《黄帝内经》说,“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”。在中国人从古至今的哲学里,“五”始终被看作吉祥如意、和谐完美的象征,如福载五车、五福临门、九五至尊。

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▲宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉

受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托,宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉在婚典致辞中表示,经营婚姻与酿造美酒,有着许多共通之处:二者都需要经年累月的坚守、坚持;二者都需要我们倾注一生心血;二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”,五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。

在酿酒一事上,五粮液有着千年历史积淀,其本身便是中华传统文化的代表,在这一层面,五粮液对新人们的祝福,则更有意义。

打造婚宴IP,占位万亿婚宴市场

云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,为致敬新人们在抗疫期间所做出的贡献,五粮液从往返交通费到婚礼场地,从新婚礼服到食宿,可以说为新人们“全程包揽”,从形式到内容都进行了创新性探索。

据了解,全新创作、全新打造、全新呈现的西湖盛典是六大篇章中的点睛之笔,从文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技融合等维度对婚典仪式进行了全新升级。婚典与张艺谋团队打造的山水实景演出“印象·西湖”团队合作,结合2016年杭州G20峰会“最忆是杭州”文艺演出内容,以国际化的艺术语言诠释中华文化。

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实际上,携手本届玫瑰婚典,是五粮液强化婚宴IP传递和美品牌内涵的创新之举,也是公司继续深耕婚宴市场的表现。

此前五粮液已经在浙江范围内开展了多场以“五粮浓香·和美共赏”为主题的五粮液玫瑰婚典婚礼秀,即核心消费者主题品鉴会,覆盖杭州、湖州、嘉兴、宁波、绍兴、温州、金华、台州等十余个重要市场。

每一场品鉴会,都是实景演绎的婚礼秀,而五粮液则是中国传统“和美”文化的代表,二者相结合的节目设置,不仅向在场核心消费者传递五粮液传承千年的历史文化,更以“和美”理念传递美好价值,让五粮液婚宴用酒的形象深入人心。

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在婚宴市场上,五粮液还致力于跨界合作。

2019年9月,五粮液与互联网婚庆行业应用平台婚礼纪达成合作关系,布局高端婚庆市场;同月,五粮液还参与了杭州举办的首届潮婚节,通过婚宴场景体验、网红打卡、话题传播等深层次互动,年轻消费市场和婚宴消费市场两手抓;从2018年开始,每年的5月21日“网络情人节”,即五粮液“上海品牌宣传日”,则是另一个与婚宴市场相关的超级IP。

五粮液采用施华洛世奇元素推出的“缘定晶生”系列产品,就是在“1+3”产品战略下,围绕“高端、个性、专属”,聚焦高年轻化、时尚化,占位五粮液在高端婚宴市场品牌形象的一大力作。

中商产业研究院数据显示,2017年狭义婚嫁消费(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业)市场规模达14623亿元,预计2020年市场规模突破18000亿元,其中婚宴占比超60%,婚宴市场无疑是各大一线品牌竞争的重点市场。五粮液以“IP先行”的战术,已经培育出成熟有效的市场抓手。

从节目设置与流程来看,本次集体婚典所呈现出和谐共生、美美与共的氛围,与五粮液所主张的“和美”文化不谋而合。以酒为媒,五粮液在创造美好生活的旅程中又迈出了漂亮一步。