摘要：对於很多零售商而言，黑色星期五是一年当中最重要的日子之一。近期由於零售销售数据表现不佳、消费者信心下滑，市场对需求的担忧也在加剧。我们可以借助分析并结合近期消费趋势，找到一些“黑五”期间有望表现优异的零售类股，比如零售巨头亚马逊(Amazon)、塔吉特(Target)，此外露露柠檬(Lululemon)和耐克(Nike)或也值得一看。

>>>2020年黑色星期五的日期：2020年11月27日，星期五，庚子年(鼠年)十月十三。

黑色星期五及其对全球经济增长、零售类股票投资者的影响

假日季很快到来，每逢这时候美国消费者往往会把努力赚来的钱花在各式各样的产品上。在黑色星期五这一天，各种折扣满打满算消费者们的消费额累计将有望超60亿美元。根据美国零售联合会统计，圣诞节前的几周里或有望实现全年零售销售额的20%。

2018年，黑色星期五创出的消费额高达62亿美元，不过近期销售同比开始走软，进入今年假日季零售销售出现下滑，进而引发了市场担忧——消费增长可能不及前面几个假日季。

由於消费者支出在美国经济当中占比超三分之二，因此假日季零售销售走软可能会令市场对该行业甚至扩至整个经济的健康状况产生怀疑。近期投资者对全球经济增长问题表示担忧，若美国零售商们销售业绩不佳，则可能令这一担忧情绪再度升温。不过，有数据显示，尽管消费者们青睐的消费趋势或已变更，但仍有可能创出振奋人心的销售业绩。

各种机构/公司对今年黑五的预测(线下实体VS 线上销售)

值得一提的是，“网购星期一”的兴起撼动了“黑色星期五”的霸主地位，购物者们可以通过网络渠道在家轻松购物。从近期消费者的消费趋势以及各公司对今年黑五的消费预期来看，线上购物已经盖过实体店购物，且可能继续赶超传统购物模式。因此，尽管目前来看黑色星期五前景可能有些暗淡，不过，受阿里巴巴今年双十一创下高达380亿美元佳绩所提振，预计今年整个黑色星期五仍有望刷新纪录。

根据美国零售联合会的数据，美国消费者在黑色星期五这个假日季里的人均消费最高可达到1048美元。如果这个预期目标被超了，则将有望刷新历史记录——在当前不确定性环境下，这对於全球经济而言将是一个大振人心的迹象。既然黑五可能创下佳绩，那么在此情况下哪些股票最有可能受到提振?值得关注的零售类股票

当然，人们青睐转向线上购物的影响不容小觑。从这一点来看，亚马逊将有可能打败诺德斯特龙(Nordstrom)、Gap这些竞争对手。美国在线销售额几乎有一半被亚马逊占去了，如此得天独厚的地位将可令亚马逊从这个假日盛宴当中获利。今年以来，亚马逊已经轻松超越了这两家公司(股票代码分别为JWN、GPS)，这使得它能够延续过去5年来在整个零售行业当中的优异表现——考虑到前面对本次黑色星期五的预期，预计其涨势有望持续。本季度美国股市看涨还是看跌?查看季度分析文章

此外，Adobe Analytics的研究表明，零售巨头可能比规模更小的竞争对手更有优势。

“线上巨头的收入或将增长65%，而较小型零售商收入或仅增长35%。大型零售商(年在线收入超过10亿美元)显然将是黑色星期五和网络星期一的赢家;而对於较小型零售商(年在线收入不到5000万美元)来说，尽管可以通过小型企业星期六(黑色星期五之後的一个节日)不断受到关注，但仍无法带来巨大的线上吸引力。此外，大型零售商将获益於其所拥有的更高转化率，它们的网站访问用户转化率高达32%;而较小型零售商转化率仅为23%。”

所以，像亚马逊、塔吉特、沃尔玛这样的零售巨头明显有望在这个黑色星期五维持佳绩甚至进一步扩大优势，预计未来几天或几周里，其股价表现或有望超过零售行业ETF(代码为XRT)。

零售巨头亚马逊(深蓝)、沃尔玛(灰)、塔吉特(红)以及标普500指数(浅蓝)和零售行业ETF(黄)的走势

最後要说的是那些拥有独特购物体验进而可能吸引到更多消费者的零售商，比如露露柠檬(股票代码为LULU)和耐克(股票代码为NKE)。前者是在他们的部分店里通过瑜伽课、食品和咖啡来营造独特的购物体验，从而增强购物者的体验感。

露露柠檬(深蓝)&耐克(灰)表现优於标普500指数(黄)和零售行业ETF(橘红)

这种独特优势或有望令这两家运动品牌公司跟随大型零售商一道延续近期涨势，尤其是露露柠檬。未来投资者或可从这些可能表现优异的零售类股票当中寻找机会，预计它们的潜在优异表现有望对抗股市下跌风险。

关键词： 黑色星期五